關鍵字廣告門檻低，每天台灣及全球展示的廣告不計其數，如何讓您的廣告脫穎而出、吸引網路使用者目光？
這裡提供您一些簡易的廣告文案撰寫秘訣：
- 標明價格和促銷活動：盡可能讓使用者從您的廣告文案得到詳盡的商品資訊。例如，如果使用者看到產品價格後仍點選廣告，您就知道使用者可接受該價格，如果他們不認同該價格，八成不會按下廣告，您就可省下該次點擊的成本。
- 包含鼓勵採取行動的用語，像是「購買」或「訂購」：雖然「尋找」和「搜尋」也算是正確的字詞，但這些字詞暗示使用者仍在認知 / 感興趣的階段，而不如前兩者一般可篩選出潛在消費者。
- 參考您的關鍵字清單來選擇廣告標題：在文案中包含一些點擊率或展示次數最高的關鍵字。例如，若「線上廣告」這個關鍵字為您的帳戶帶來最多點擊和展示次數，那麼您就可以在廣告標題中加進關鍵字。如此一來，您的廣告因為符合使用者興趣，將可有效提高點擊率，而且當廣告文案中的字詞與使用者搜尋的關鍵字相符時，該關鍵字在 Google 上會自動以粗體顯示，吸睛度大幅上升！
- 廣告標題避免使用公司名稱或網址：因為通常這樣並不會吸引更多點擊，除非您的公司為知名品牌，並想將廣告與其他人做出區隔。
- 廣告的實際連結網頁必須包含廣告中所描述的資訊：如果使用者點選廣告到達您的網站後卻找不到相關資訊，就很可能跳離網站。例如，若您的廣告敘述的是折扣訊息，請確認點選廣告後到達的網頁即含有該折扣資訊。
本文引用自 Google 商業快訊 2009 年 七、八月號。
